La cura del lettering e del carattere tipografico è uno dei fattori più incisivi e determinanti nel campo della grafica pubblicitaria. Un logo, un cartellone pubblicitario, un biglietto da visita, la confezione di un qualsiasi prodotto non possono in alcun modo prescindere dalla scelta consapevole e mirata del font più adatto da utilizzare. Tutto deve essere funzionalità allo scopo e declinato coerentemente secondo l’impianto generale della strategia di marketing da adottare.
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