Uno dei principi base del logo design dice che un buon logo è senza tempo. Ma è proprio vero? Come deve essere considerata questa affermazione nella realtà concreta di tutti i giorni? In verità per quanto un marchio grafico possa apparire efficace e attraente al momento della sua creazione, prima o poi esso apparirà datato rispetto al contesto in cui è inserito. In quest’ottica ridisegnare il proprio logo è per un’azienda un’attività del tutto normale che deve essere presa in considerazione ogni tot di anni. Anche i più grandi brand della storia come ad esempio la Coca-Cola, solo per citare il più famoso, di tanto in tanto operano il restyling del proprio marchio.

Creare un nuovo logo: quando farlo?

Ma quando si presenta realmente la necessità di ridisegnare il logo? Gli esperti di marketing e graphic design solitamente individuano due momenti cruciali:

1. Il design del logo aziendale appare datato in virtù di nuovi metodi e nuove tecnologie per il disegno grafico. Questo non significa che ciò che era bello prima ora è brutto, ma che semplicemente il mondo cambia ed evolve e che in un certo senso occorre adattarsi a questi cambiamenti.
2. L’azienda ha intenzione di applicare una nuova strategia di marketing e comunicazione per cui l’immagine è sicuramente il primo elemento che deve essere modificato e adattato. Questo tuttavia non deve accadere sempre, ma solo se la nuova strategia richiede un effettivo cambio di immagine da parte dell’impresa.

Quindi in conclusione è opportuno ridisegnare il proprio logo solo quando il contesto in cui è inserito lo richiede e non semplicemente per seguire un trend grafico o per apparire sempre e comunque innovativi.

Suggerimenti per ridisegnare il logo aziendale

Già in passato ci siamo occupati delle operazioni di restyling del logo; su BestCreativity inoltre ogni settimana vengono pubblicati dalle aziende diversi contest creativi su questo argomento. Tuttavia ci teniamo a rimarcare nuovamente 4 punti secondo noi fondamentali nell’opera di rifacimento del logo.

• Ridisegnare il logo aziendale non significa crearlo ex-novo. Quello nuovo deve avere similitudini con quello precedente in modo che il brand e i valori che esso incarna siano sempre riconoscibili al pubblico. Dal punto di vista grafico questo si traduce solitamente in piccole modifiche, anche se talvolta è ammesso anche il restyling completo, purché ci sia continuità con i valori del brand.
• Se per certi versi il restyling non è all’atto pratico così differente rispetto alla creazione di un nuovo logo, è tuttavia molto più rischioso perchè non sempre si è in grado di realizzare una versione migliore rispetto a quella precedente. In questo senso la storia è piena di esempi di rifacimenti fallimentari come quelli ad esempio che vedete in questa immagine.

• Ogni giorno siamo letteralmente invasi da centinaia di brand di ogni tipo, tanto che l’assuefazione ci impedisce di decifrare i diversi messaggi promozionali e i cambiamenti. Questo è il miglior momento per ridisegnare il logo aziendale perchè in questo modo la novità è percepita con più facilità.
• Il parere e la reazione del pubblico al nuovo logo sono fondamentali per capire se la nuova creazione grafica funziona oppure se è opportuno apportare dei cambiamenti.